2024年APP出海第三方归因平台怎么选？

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大家好，我是牢鹅！最近在GP出海交流群留意到有群友问APP出海用啥广告归因平台？那么先来说说广告归因平台是什么？广告归因平台（Mobile Measurement Partner，简称MMP） 是衡量移动广告业务成效的优化工具，为APP广告投放优化提供广告数据、投放收入、埋点数据等，依据搭建主体和方式可以分为自建归因平台（以下简称“自建归因”）、第三方归因平台（以下简称“三方归因”）。

第三方归因平台在大部分出海人认知里都用的是Appsflyer和Adjust，这两家估计至少得占百分之八九十的份额。但牢鹅也了解到国内出海开发者也有选择使用Kochava 和Tenjin，虽说比较小众，但架不住是真的便宜，特别适合小而美的初创团队或个人开发者。除此之外还有哪些值得推荐的应用出海第三方归因平台，大家一起看看。

AppsFlyer

AppsFlyer 2011年成立于以色列，AppsFlyer凭借平台的的“NativeTrack”归因、营销分析数据、OneLink 深度链接功能和主动防欺诈技术DeviceRank，AppsFlyer成为全球移动归因与营销分析的领军企业，估值达20亿美元。2015年进入中国市场，全球市场份额超过65%，在大中华区设有北京和深圳两个办公室。

特点：

归因快、准，易接入，客服支持好，缺点是贵。

官网：

https://www.appsflyer.com/

Adjust

Adjust 是创建于2012年的德国公司，Adjust与一些以移动分发为主的公司不同，专注于移动广告监测业务，跟踪、分析移动广告数据，给用户的市场营销行为作参考。Adjust 与全球超过 16.5 万款应用进行合作，业务遍布美国、拉美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和亚太地区。其中，中国是该公司最大且增长最快速的市场之一，腾讯游戏、莉莉丝游戏、沐瞳、点点互动、tap4fun 等知名游戏厂商都是 Adjust 的客户。

特点：
稳定，基本和AppsFlyer差不多，对比价格上会有优势。

官网：

https://www.adjust.com/

Branch
Branch‌ 成立于2014年，‌总部位于美国。Branch的移动归因技术不仅支持传统渠道的归因分析，还通过独特的深度链接技术实现了跨平台、全渠道的归因分析。Branch 自2019年进入中国市场以来便服务出海互联网企业，2023 年 7 月硅谷独角兽Branch退出中国市场，不再向中国出海市场提供 MMP 和 MLP 解决方案相关的企业级支持。

特点：
提供部分免费服务，但高级功能和大规模使用需要较高的价格。

官网：

https://www.branch.io/

Singular
Singular 成立于2014年，是来自美国硅谷的三方归因和数据分析公司。2021年在亚太地区开设首尔办公室，帮助中国出海的游戏，工具和电商客户精准数据追踪。Singular 的客户包括 Airbnb、微软、领英、X(Twitter)、Lyft、lGG、Kakao Games、Kika、Uber、河马游戏、Shopify、耐克、WebToon 等知名企业。

特点：
支持实时数据监测，Singular这家套餐最低可以到一个很便宜的价格。

官网：

https://www.singular.net/

Kochava
Kochava 2011年创立于美国爱达荷州，是移动应用归因和移动应用分析的行业领导者之一。通过其统一的受众平台，Kochava提供了精确的实时全渠道归因，可帮助数据驱动型营销人员针对每次客户的广告投放行为做评估并优化其营销。Kochava为出海开发者提供免费的基础套餐，每月有1万次免费转化。
特点：提供免费基础版本，产品支持做的还可以。

特点：
提供免费基础版本，产品支持做的还可以。

官网：

https://www.kochava.com/

MyTracker

MyTracker 成立于2014年， 是一个由俄罗斯公司Mail.ru开发的免费移动应用和广告活动分析平台，专为开发者和广告主设计，帮助他们进行用户获取分析、广告归因、收入跟踪以及用户行为分析。它支持多种广告平台和应用内事件监控，适合初创公司和预算有限的开发者。

特点：
免费提供基础功能，部分国际广告平台和服务的支持可能较弱。

官网：

https://tracker.my.com/

AppMetrica
AppMetrica 是俄罗斯最大搜索引擎yandex推出的三方归因平台，平台成立于2000年。AppMetrica对于大部分小型开发者勉强够用，如果有更高级的需求的话，AppMetrica是可以和MMP一键连通的。AppMetrica之前是可以纯白嫖的，前年才开始收费，但是目前价格和免费套餐还是够小开发者爽完。

特点：

免费提供基础功能，适合预算有限的开发者。

官网：

https://appmetrica.yandex.com/en/about

Tenjin
Tenjin 成立于 2014年，总部位于美国。Tenjin 是一款轻量化、灵活的工具，特别适合游戏开发者和广告收入依赖较重的应用开发者。Tenjin 每年会分析全球游戏市场基准报告，如果你刚好是游戏出海业务，推荐你选择Tenjin。对于预算有限的团队，Tenjin 的免费版本提供了足够强大的基础功能，而更大的团队可以通过付费版解锁更多高级分析能力。

特点：
每月提供2000免费归因量，适合中小企业使用。

官网：

https://tenjin.com/zh/pricing/

Airbridge

Airbridge 成立于 2015 年，公司总部位于韩国。Airbridge 目前已经帮助全球 400 多家企业推动增长，服务的行业包括游戏、应用、电商、金融、品牌等。Airbridge 采用一价全包的定价方式，不论套餐大小，均支持所有高级功能。

特点：

免费试用，支持w2a、pwa投放归因链路，商务和支持团队都在韩国。

官网：

https://www.airbridge.io/

Smartech

Smartech 是一个来自印度的全渠道客户参与和营销自动化平台，成立于2014年。专注于通过整合多种营销渠道来提升用户参与度和优化营销策略。一些高级的个性化和自动化功能可能需要更高的预算，对于小型企业而言成本较高。

特点：

Smartech暂时未开启大中华区的业务，有使用过的小伙伴也可以留言交流。

官网：

https://smartech.ir/en

结语：

关于第三方归因平台的选择，如果多渠道大量推广，考虑到平台的稳定性以及准确性，那毫无疑问选择AppsFlyer和Adjust。如果对个人开发者或者初创团队来说，可以选择提供基础免费版本的第三方归因平台根据自身产品需求出发考虑选择。这里牢鹅总结了下选择第三方归因平台的一些维度：

• 产品类型：比如投放的是游戏品类，超休闲和中重度游戏能抗住的回收成本有差异；

• 平台价格：当然价格也很关键，关于如何拿到平台的底线价格，大家有心得可以交流一下；

• 平台稳定性：Crash率和ANR率

• 平台易用性与支持：选择在国内有办公点的三方归因平台，即使遇到问题可以快速响应；

感谢大家耐心读完，如果大家还有其他好用的第三方归因平台推荐，欢迎在评论区交流。持续高质量创作不易，欢迎大家关注我的公众号。最后帮GP出海交流群一位靠谱的兄弟低价出Adjust归因余量，有需要的可以联系。添加牢鹅的微信：kris_wuii，加入我的GP出海交流群，一起交流学习。（此群主要面向交流谷歌政策、账号和上架问题的朋友，同时分享行业信息资源）

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